nissan นิสสัน โลโก้

Nissan ตามรอยโลโก้จากอดีตสู่ปัจจุบัน สดใหม่ทุกยุค ดุจตะวันในวันใหม่

อัตลักษณ์ของนิสสันสะท้อนถึงความหมายของชื่อ “นิสสัน” ในภาษาญี่ปุ่น ซึ่งแปลว่า ลูกพระอาทิตย์ หรือ “กำเนิดจากพระอาทิตย์” เป็นที่มาของการออกแบบโลโก้แบรนด์ที่มีประวัติศาสตร์ในโลกยานยนต์มากว่า 80 ปี แต่รู้หรือไม่ว่าต้นกำเนิดของแบรนด์นั้นได้วิวัฒนาการจากความอ่อนน้อมถ่อมตนจนก้าวสู่แบรนด์ที่ได้รับการยอมรับทั่วโลกในปัจจุบันได้อย่างไร

Nissan

ต้นกำเนิดของโลโก้แบรนด์

ย้อนกลับไปในช่วงทศวรรษที่ 1930 (พ.ศ. 2473) โยชิซุเกะ ไอกาวา ใฝ่ฝันที่จะสร้างแบรนด์รถยนต์ของ ชาวญี่ปุ่นที่ ได้ควบรวม บริษัท โทบาตะ ฟาวดรี้ จำกัด (Tobata Foundry Co. , Ltd.) เข้ากับ บริษัท นิฮอง ซังเกียว (Nihon Sangyo) และ บริษัท ดัท มอเตอร์แคร์ จำกัด (Dat Motorcar Co.) ที่ก่อนหน้าเป็นผู้ริเริ่มผลิตรถยนต์ DAT ในปี 1914 (พ.ศ. 2457) การควบรวมทั้งสามบริษัทเป็นหนึ่งเดียวนี้กำเนิดชื่อบริษัทใหม่เป็น นิสสัน – โดยมีการพัฒนา ผลิต และจำหน่ายรถยนต์ภายใต้แบรนด์ ดัทสัน และ นิสสัน

โลโก้แบรนด์แรกของ นิสสัน มีจุดกำเนิดในปี 1933 (พ.ศ.2476) สืบทอดมาจากการออกแบบของ ดัทสัน โดยใช้ลวดลายสัญลักษณ์รูปแบบเดียวกัน มีสี่เหลี่ยมผืนผ้าสีน้ำเงินที่มีชื่อแบรนด์จารึกเป็นตัวอักษรสีขาวพร้อมกับสีแดง วงกลมในพื้นหลังซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของ “ดวงอาทิตย์ที่กำลังขึ้น”

ศาสตราจารย์ เดวิด บิฮานิก นักออกแบบ และอาจารย์ที่มหาวิทยาลัยซอร์บอนน์ในกรุงปารีส เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านสัญลักษณ์เชิงกราฟิก ยืนยันว่าโลโก้แบรนด์แรกนี้ เป็นสัญลักษณ์ที่แสดงรากเหง้าของประเทศญี่ปุ่น ซึ่งตรงกับวงกลมสีแดงบนธงชาติญี่ปุ่น โลโก้แบรนด์แบบแรกนี้ใช้เป็นอัตลักษณ์ของนิสสัน ตลอดช่วงทศวรรษราว ๆ ปี 1930 (พ.ศ.2473) ที่เป็นตำนาน และถูกใช้เรื่อยมาจนถึงปี 1970 (พ.ศ.2513) แม้จะมีการแก้ไขถึง 4 ครั้ง โลโก้ของแบรนด์ แต่ละครั้งก็ยังคงเชื่อมโยงกับมรดก และวัฒนธรรมของนิสสันอยู่เสมอ

Nissan

โลโก้แบรนด์ เมื่อเทียบกับ โลโก้บนรถยนต์

หากคุณนึกถึงรถยนต์นิสสันในช่วงหลายทศวรรษที่ผ่านมา คุณอาจจะพบว่า โลโก้แบรนด์อย่างเป็นทางการยากที่จะสังเกตเห็น แต่คุณจะพบโลโก้บนรถยนต์ในรูปแบบกราฟิกที่แตกต่างกันมากมายภายใต้แบรนด์นิสสัน ทำไมถึงเป็นเช่นนั้น?

เนื่องจากการออกแบบรถยนต์มีการพัฒนาอย่างไม่หยุดยั้ง ผู้ผลิตรถยนต์จึงต้องการตราสัญลักษณ์บนรถยนต์เพื่อสะท้อนถึงชื่อของพวกเขาในรูปแบบที่ร่วมสมัย และแตกต่างจากโลโก้แบรนด์แบบดั้งเดิม โลโก้นิสสัน ในช่วงกลางศตวรรษ ตัวอย่างที่ดีที่สุดบางส่วนคือตราสัญลักษณ์ของนิสสัน ในช่วงกลางศตวรรษที่ 20 ตราสัญลักษณ์ “นิสสัน” ที่เป็นทางการและเป็นตัวพิมพ์ใหญ่เป็นสิ่งที่พบเห็นได้ทั่วไปในปี 1950

Nissan

โลโก้นิสสัน ในช่วงกลางศตวรรษ

ตัวอย่างที่ดีที่สุดบางส่วนคือตราสัญลักษณ์ของนิสสันในช่วงกลางศตวรรษที่ 20 ตราสัญลักษณ์ “นิสสัน” ที่เป็นทางการและเป็นตัวพิมพ์ใหญ่เป็นสิ่งที่พบเห็นได้ทั่วไปในปี 1950 (พ.ศ.2493) ในขณะที่ยุค 60’s สิ่งเหล่านี้ถูกแทนที่ด้วยแบบอักษรตัวเอียง การเปลี่ยนแปลงนี้ทำให้รู้สึกถึงความภาคภูมิใจที่ได้เป็นเจ้าของรถยนต์มีความเป็นตัวตนและมีอิสระมากขึ้น ซึ่งในขณะเดียวกันก็มีความเป็นกันเองมากขึ้น แสดงให้เห็นถึงทัศนคติที่เปิดกว้างอย่างเสรี โดยโลโก้ในปี 1960 (พ.ศ. 2503) นิสสันยังได้เปลี่ยนตัว N ซึ่งเป็นตัวพิมพ์ใหญ่มาเป็น n แบบตัวพิมพ์เล็ก

โดดเด่น กล้า แต่ไม่ตรงไปตามแนวทาง

ทศวรรษต่อมาได้เห็นการกลับมาใช้ตัวพิมพ์ใหญ่บนป้ายรถยนต์ของนิสสัน ด้วยสถานการณ์ในตอนนั้นเน้นภาพลักษณ์ในด้านธุรกิจมากขึ้นในยุค 80’s เป็นยุคที่ผู้คนต้องการแสดงถึงสถานะของตนเอง และต้องการให้คนอื่นได้รับรู้ ทำให้มียี่ห้อรถจำนวนมาก โดยมีตัวอักษรหนา บ่อยครั้งที่สิ่งเหล่านี้แตกต่างกันไปในแต่ละภูมิภาค และแม้กระทั่งจากรุ่นสู่รุ่น

Nissan

ยุคอุตสาหกรรมสมัยใหม่

จนถึงยุคที่นิสสันต้องการสร้างแบรนด์สู่ระดับโลก และต้องเป็นที่จดจำ นิสสันได้ตระหนักถึงความจำเป็นที่ต้องสร้างอัตลักษณ์รวมถึงภาพลักษณ์ที่เป็นหนึ่งเดียวกัน ในยุคมิลเลนเนียม การออกแบบโลโก้แบรนด์เป็นขาวดำเมทัลลิกในปี 2001 (พ.ศ.2544) จึงถูกสร้างขึ้นเพื่อเป็นสัญลักษณ์ตัวแทนของอุตสาหกรรมสมัยใหม่ที่ใช้โลโก้นี้กับรถทุกคัน และทุกรุ่น

ศาสตราจารย์ บิฮานิก อธิบายว่าการออกแบบสไตล์อุตสาหกรรมเกิดขึ้นในปี 2001 (พ.ศ.2544) ซึ่งกลายเป็นเรื่องธรรมดาสำหรับผู้ผลิตรถยนต์เกือบทุกค่าย เช่น การอัดขึ้นรูป 3 มิติ หรือนูนต่ำ และสีเทาเมทัลลิกที่ทำให้เห็นเงาสะท้อนแสดงให้เห็นถึงวิสัยทัศน์ของการผลิตที่ต้องใช้ความเชี่ยวชาญสูง

Nissan

ก้าวสู่อนาคต

เมื่อนิสสันเข้าสู่ปี 2020 (พ.ศ.2563) ยุคอุตสาหกรรมได้เปลี่ยนมาเป็นยุคแห่งการใช้ยานยนต์ไฟฟ้า นิสสัน ได้เปิดตัวโลโก้ใหม่ที่เรียบง่าย อย่างภาคภูมิ อยู่ที่ด้านหน้าของ นิสสัน อาริยะ ใหม่ โลโก้แบรนด์แบบใหม่ใช้รูปแบบ 2 มิติสีเดียวที่เพรียวบางกว่า และความคมชัดที่ชัดเจนยิ่งขึ้น เป็นตัวแทนของยุคใหม่ของการใช้พลังงานไฟฟ้าที่ราบรื่น

นอกจากนี้ยังปรับให้เข้ากับยุคของสมาร์ทโฟนด้วยกราฟิกที่สะอาดตา ทำให้ดูโดดเด่นบนหน้าจอ แต่สิ่งที่สืบทอดต่อกันมาไม่ได้ถูกละทิ้ง ด้วยวงกลมที่เปรียบเหมือนพระอาทิตย์ที่คุ้นเคยพร้อมชื่อ นิสสัน อยู่ตรงกลาง

ซึโตมุ มัตซึโอะ รองผู้จัดการทั่วไปฝ่ายออกแบบขั้นสูง (Tsutomu Matsuo, deputy general manager of Nissan advanced design department) เปิดเผยว่า โลโก้ใหม่ของนิสสันสื่อถึงความหมายและแนวทางที่สืบทอดกันมาตั้งแต่อดีตว่า “ถ้าคุณมีความเชื่อมั่นอย่างแรงกล้า มันก็ทำให้คุณก้าวไปได้ถึงดวงอาทิตย์

Nissan

การวิเคราะห์โลโก้นิสสันของปี 2020 (พ.ศ.2563)

การเปลี่ยนแปลงอัตลักษณ์ และตัวตนของแบรนด์ถือเป็นก้าวสำคัญเสมอ ศาสตราจารย์ บิฮานิก อธิบายว่า “โลโก้จะสามารถเปลี่ยนแปลงอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้เพื่อให้เข้ากับยุคปัจจุบัน” กราฟิกเหล่านี้ต้องสะท้อนและถูกนำไปใช้เพื่อรักษา “DNA ของแบรนด์” แม้เวลาจะผ่านไปนานแค่ไหนก็ตาม เขายืนยันว่า “ส่วนหนึ่งของตัวตนนี้จะต้องเด่นชัด และไม่จางหายไปถึงแม้ว่าเราจะมีการปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์ใหม่ก็ตาม ยกเว้นแต่จะมีการเปลี่ยนแปลงในฝ่ายบริหาร หรือวิสัยทัศน์รวมถึงทิศทางขององค์กร”

ด้วยเหตุนี้ โลโก้แบรนด์ของนิสสันในปี 2020 (พ.ศ.2563) จึงเปรียบเสมือนวิวัฒนาการมากกว่าการรีแบรนด์ใหม่ ซึ่งเป็นการพูดถึงการเดินทางที่ต่อเนื่องของนิสสัน สู่โลกแห่งพลังงานสะอาด ไร้มลพิษ ผ่านนิสสัน อินเทลลิเจ้นท์ โมบิลิตี้ ในขณะที่ยังคงรักษาจิตวิญญาณของนวัตกรรม และมรดกทางวัฒนธรรมไว้

เป็นที่น่ายินดีที่ศาสตราจารย์ บิฮานิก ได้สรุปว่า“ นี่คือสัญญาณของแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ” โดยยังรักษาประวัติศาสตร์ของแบรนด์ และเปิดกว้างมากขึ้นกว่าที่เคยเป็นมา” ที่ดียิ่งไปกว่านั้น โลโก้ใหม่ของนิสสันนี้จะถูกนำไปใช้ในรถยนต์ของนิสสันทั่วโลก

RELATED

Nissan Always Cares ร้อนนี้…ดูแลรถแบบราคาเย็นใจ สบายกระเป๋า

Nissan Always Cares ร้อนนี้…ดูแลรถแบบราคาเย็นใจ สบายกระเป๋า

นิสสัน มอเตอร์ ประเทศไทย แนะนำแคมเปญสำหรับลูกค้าในช่วงหน้าร้อน พร้อมดูแลรถยนต์และเพิ่มความใส่ใจให้กับลูกค้าทุกคน ตั้งแต่วันนี้ ถึง 30 มิถุนายน 2564

Nissan Navara เพิ่มรุ่นซิงเกิ้ลแค็บโฉมใหม่ เริ่ม 519,000 บาท

Nissan Navara เพิ่มรุ่นซิงเกิ้ลแค็บโฉมใหม่ เริ่ม 519,000 บาท

Nissan Navara รุ่น ซิงเกิ้ลแค็บ ใหม่ โดดเด่นด้านการบรรทุกหนัก แข็งแกร่งทนทานคู่หูความสำเร็จของหลากหลายธุรกิจ พร้อมเป็นเจ้าของแล้ววันนี้

Nissan ขยายระยะเวลาโปรแกรม Care for You – New Normal Life

Nissan ขยายระยะเวลาโปรแกรม Care for You – New Normal Life

นิสสัน ขยายระยะเวลาโปรแกรมแทนความห่วงใยเพื่อความปลอดภัย และความสะดวกสบายสำหรับลูกค้าในช่วงการระบาดของโรคโควิด-19

3 ภาพลักษณ์รถกระบะยุคใหม่ ที่เปลี่ยนความเชื่อผิด ๆ แบบปลิดทิ้งเมื่อได้สัมผัสจริง

3 ภาพลักษณ์รถกระบะยุคใหม่ ที่เปลี่ยนความเชื่อผิด ๆ แบบปลิดทิ้งเมื่อได้สัมผัสจริง

Nissan Navara ตัวแทนรถกระบะยุคใหม่ที่ก้าวข้ามขีดจำกัดเดิม เปลี่ยน 3 ความเชื่อผิด ๆ ของรถกระบะ มอบประสบการณ์การใช้งานที่สมบูรณ์แบบเหนือระดับ

Nissan X-Trail เจนฯ 4 บุกตลาดจีน พร้อมเตรียมส่ง e-POWER ด้วย Sylphy ใหม่

Nissan X-Trail เจนฯ 4 บุกตลาดจีน พร้อมเตรียมส่ง e-POWER ด้วย Sylphy ใหม่

Nissan Motor ประเทศจีน เผยโฉม All-New Nissan X-Trail รถ SUV อย่างเป็นทางการพร้อมกับเดินหน้านำเสนอ e-POWER สำหรับตลาดจีนอีก 6 รุ่น ภายในปี 2025

Nissan ภูมิใจเทคโนโลยี e-POWER ครองใจลูกค้าด้วยยอดขายทะลุ 500,000 คัน

Nissan ภูมิใจเทคโนโลยี e-POWER ครองใจลูกค้าด้วยยอดขายทะลุ 500,000 คัน

นิสสัน ประเทศญี่ปุ่น ประกาศยอดขารถยนต์ที่ใช้เทคโนโลยี e-POWER ในรถยนต์นิสสันทุกรุ่นทะลุมากกว่า 500,000 คัน ณ สิ้นเดือนมีนาคมที่ผ่านมา

Nissan GT-R Nismo ยกระดับทั้งบุคลิกและสมรรถนะใหม่ให้เหนืออีกขั้น

Nissan GT-R Nismo ยกระดับทั้งบุคลิกและสมรรถนะใหม่ให้เหนืออีกขั้น

2022 Nissan GT-R Nismo ปรับปรุงทั้งบุคลิกและสมรรถนะ ควบคู่กับการเปิดตัวรุ่นพิเศษ Special Edition โดยจะวางจำหน่ายในช่วงเดือนสิงหาคมเป็นต้นไป

วิศวกรผู้ถ่ายทอดความเร้าใจจาก GT-R สู่รถยนต์ไฟฟ้า และ e-POWER จาก Nissan

วิศวกรผู้ถ่ายทอดความเร้าใจจาก GT-R สู่รถยนต์ไฟฟ้า และ e-POWER จาก Nissan

หนึ่งในทีมวิศวกรจาก Nissan เผยที่มาของความสำเร็จของ e-POWER ที่แตกต่างจากขุมพลังไฮบริดทั่วไป สมบูรณ์แบบทั้งสมรรถนะ ความนุ่มนวล และหมดกังวลที่ชาร์จไฟฟ้า

Nissan ส่งมอบ Navara ใหม่ แก่กรมทางหลวง พร้อมบริการดูแลเส้นทางอย่างเต็มกำลัง

Nissan ส่งมอบ Navara ใหม่ แก่กรมทางหลวง พร้อมบริการดูแลเส้นทางอย่างเต็มกำลัง

นิสสัน มอเตอร์ (ประเทศไทย) ส่งมอบรถยนต์นิสสัน นาวารา ใหม่ รุ่นคิงแค็บ จำนวน 17 คัน ให้แก่กรมทางหลวง เพื่อใช้สำหรับกิจการภายในของกรมฯ