H2 โปรเจกต์ความร่วมมือระหว่าง Heron Preston และ H&M พร้อมเปิดตัวด้วยคอลเลกชันแรกในวันที่ 21 มีนาคมนี้ ซึ่งคอลเลกชันนี้เป็นจุดเริ่มต้นของความร่วมมือระยะยาวที่จะสำรวจอนาคตของโลกแฟชั่น ท้าทายมาตรฐานแห่งความร่วมมือแบบในอดีต และถ่ายทอดวิสัยทัศน์ของ Heron Preston ให้คนทั่วโลกได้รู้จัก
ความร่วมมือในโปรเจกต์ H2 เกิดขึ้นเพื่อนำเสนอความร่วมมือในมิติใหม่ โดยสินค้า คน และกระบวนการ ต่างมีความสำคัญเท่าเทียมกันในการถ่ายทอดคุณค่าที่ทั้ง Heron Preston และ H&M ยึดถือ ความร่วมมือนี้จะประกอบไปด้วยคอลเลกชันตามฤดูกาล และการให้คำปรึกษาด้านความคิดสร้างสรรค์ รวมถึงการส่งเสริมให้คนรุ่นใหม่ที่มีความสามารถได้แสดงฝีมือผ่านโปรแกรมนวัตกรรมที่เน้นการหมุนเวียน ที่ตอกย้ำความมุ่งมั่นของทั้งสองแบรนด์ในการทำให้แฟชั่นเกิดการหมุนเวียนอย่างครบวงจร
การเปิดตัวคอลเลกชัน H2 เป็นการสื่อถึงวิสัยทัศน์ที่มีหลายมิติ และได้แรงบันดาลใจมาจากความงามแห่งสไตล์ที่เห็นได้ในชีวิตประจำวัน รูปทรงเป็นหนึ่งเดียวเพื่อสื่อถึงทัศนคติและสไตล์แบบสตรีทของมหานครนิวยอร์ก รากฐานของคอลเลกชันนี้คือ DNA การออกแบบของ Heron Preston และเน้นการนำเสนอไอเดียใหม่ ๆ ของสไตล์ยูทิลิตี้ รูปทรงที่สะดุดตา ความทนทาน ประโยชน์ใช้สอยที่หลากหลาย และการสื่อถึงวัฒนธรรมต่าง ๆ โดยใส่ใจรายละเอียดเป็นพิเศษ
“ผมเชื่อว่าคอลเลกชันนี้ทุกคนจะสามารถนำไปใส่ร่วมกับเสื้อผ้าที่มีอยู่แล้วได้ แนวคิดก็คือการเข้าใจความเป็นปัจเจก ผ่านการออกแบบ รูปทรง และสไตล์ ที่คนทั่วโลกเข้าถึงได้ เราเข้าใจดีว่าในชีวิตจริงคนเราใส่เสื้อผ้าแบบไหนและนำไปปรับเป็นสไตล์ตัวเองอย่างไร” Heron Preston กล่าว
ชิ้นเด่นในคอลเลกชันนี้ได้แก่บอมเบอร์แจ็กเก็ตที่ใส่ได้ทั้งสองด้าน ทำจากผ้าไนลอน 100% เสื้อเจอร์ซีย์แขนยาวสไตล์นักแข่งรถทำมาจากโพลิเอสเตอร์รีไซเคิล 100% มีลายพิมพ์คำว่า “Unity” ปรากฏอยู่บนหลายชิ้นในคอลเลกชันนี้ หัวใจหลักของของคอลเลกชันคือสไตล์ในชีวิตประจำวันและเน้นชิ้นที่ใส่ได้บ่อย ๆ เช่น ฮู้ดดี้ที่ใส่ได้สองด้าน ทำจากผ้าฝ้าย 300 และ 400 gsm กางเกงยีนส์ขาตรง ผ้าน้ำหนัก 12.75 ออนซ์ ทำจากผ้าฝ้ายรีไซเคิล 20% ช่วงราคาอยู่ระหว่าง 19.99 – 249 ยูโร
คอลเลกชันนี้ออกแบบสไตล์และรูปทรงให้เป็นแบบยูนิเซ็กส์ และมีเสื้อผ้าสำหรับสตรีโดยเฉพาะ เช่น บอดี้สูท คอร์เซ็ทผูกเชือก แคทสูทหรือชุดเสื้อกางเกงติดกันแบบรัดรูป กางเกงรัดรูปขาสั้น เสื้อสายเดี่ยว และบิกินี่ นอกจากนี้ยังมีแอ็กเซสซอรี่เพื่อเติมเต็มสไตล์อีกด้วย
“เราตื่นเต้นที่จะได้เปิดตัวความร่วมมือระยะยาวที่มีหลากหลายมิติเช่นนี้ด้วยคอลเลกชันแรกที่มีความชัดเจน เป็นการทำให้คนทั่วโลกเข้าถึงวิสัยทัศน์ของ Heron Preston ได้ง่ายมากขึ้น ผมคิดว่าทั้งสองแบรนด์จะสร้างความสำเร็จมากมายไปด้วยกันในอนาคต และนี่เป็นเพียงก้าวแรกเท่านั้น” Ross Lydon หัวหน้าแผนกออกแบบเสื้อผ้าบุรุษของ H&M กล่าว
คอนเซ็ปท์ของแคมเปญนี้สื่อถึง “พลังแห่งสอง” เล่นกับธีมของการมีสองด้าน ความสงสัย และความสัมพันธ์ของมนุษย์ ซึ่งทั้งหมดนี้เป็นจิตวิญญาณของ H2 และความร่วมมือระหว่าง Heron Preston และ H&M นอกจากนี้แคมเปญนี้ยังตั้งคำถามมากกว่าที่จะให้คำตอบ เพื่อก่อให้เกิดการสนทนา การสื่อสาร และความเป็นหนึ่งเดียว
“นี่คือพลังแห่งแฟชั่น ในการทำให้เราใกล้กันมากขึ้น เกิดบทสนทนา ท้าทายแนวคิด และนำไปสู่วิสัยทัศน์ใหม่ ๆ เพื่ออนาคตที่ดีกว่าเดิม” Heron Preston กล่าว โดยเขาจะปรากฏในแคมเปญนี้ด้วย
คอลเลกชันแรกของ H2 จะเปิดตัวพร้อมกับ H2 EXCHANGE โปรเจ็คแฟชั่นหมุนเวียนที่อยู่ภายใต้การดูแลของ Heron Preston มีเป้าหมายเพื่อส่งเสริมให้ดีไซเนอร์รุ่นใหม่มีความคิดและทักษะที่จะนำไปสู่การผสมผสานโครงการด้านแฟชั่นหมุนเวียนของ H&M เข้ากับความคิดสร้างสรรค์ ผู้คน และการเรียนรู้ โดยเป้าหมายใหญ่คือการให้คนมีส่วนร่วมมากขึ้น ทั้งผู้รังสรรค์ผลงานและลูกค้า ชวนให้ทุกคนมาเป็นส่วนหนึ่งของแฟชั่นหมุนเวียนและรักษาและใช้งานเสื้อผ้าให้อยู่ในวงจรให้นานที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้
H2 EXCHANGE จะเริ่มต้นด้วยการเปิดรับสมัครดีไซเนอร์รุ่นใหม่ในนิวยอร์ก ผ่านทาง h2-exchange.com ดีไซเนอร์ 3 คนจะได้รับการคัดเลือกให้มาร่วมงานกับ Heron Preston ในการรังสรรค์คอลเลกชันเสื้อผ้าแบบ Upcycled fashion ซึ่งทำจากเสื้อผ้าที่ได้รับบริจาคจากคนในนิวยอร์ก และในกระบวนการนี้ก็จะได้รับทั้งความรู้และประสบการณ์สุดพิเศษไปด้วย คนทั่วไปสามารถบริจาคเสื้อผ้าเข้าโปรเจ็ค H2 EXCHANGE ได้ระหว่างวันที่ 8-10 มีนาคม เวลา 9:00 – 18:00 ที่ 25 Howard Street ในย่านโซโห นิวยอร์ก เมื่อบริจาคแล้วจะได้รับของที่ระลึกพิเศษที่สามารถนำไปแลกเข้างานต่าง ๆ ของ EXCHANGE Studio ได้ รวมถึงโอกาสในการซื้อเสื้อผ้าจากคอลเลกชัน EXCHANGE และส่วนลดเมื่อซื้อสินค้าในคอลเลกชัน H2
คอลเลกชันแรกของ H2 จะเปิดขายเฉพาะทาง th.hm.com ตั้งแต่วันที่ 21 มีนาคมนี้เป็นต้นไป
เกี่ยวกับ H&M
H & M Hennes & Mauritz AB (publ) ก่อตั้งในสวีเดนเมื่อปี 1947 และเป็นบริษัทที่มีชื่ออยู่ใน Nasdaq Stockholm ไอเดียธุรกิจของ H&M ก็คือนำเสนอแฟชั่นและคุณภาพในราคาที่จับต้องได้และมีความยั่งยืน นอกจากแบรนด์ H&M แล้ว บริษัทยังมีแบรนด์อื่น ๆ อีก ได้แก่ COS, Monki, Weekday, & Other Stories, H&M HOME, ARKET และ Afound อ่านข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ hmgroup.com
เกี่ยวกับ Heron Preston
Heron Preston เป็นศิลปิน ดีไซเนอร์ ดีเจ ที่ปรึกษา อาร์ตไดเร็กเตอร์ และคอลลาบอเรเตอร์ เกิดและเติบโตที่ซานฟรานซิสโก เขาสำเร็จการศึกษาระดับปริญญาตรีด้านการออกแบบและบริหารจาก Parsons School of Design ในมหานครนิวยอร์กเมื่อปี 2008 หลังจากนั้นเขาเคยร่วมงานกับ Nike และ Kanye ก่อนที่จะก่อตั้งแบรนด์ของตัวเองในปี 2016 เขายังคงร่วมงานกับแบรนด์ต่าง ๆ เช่น Carhartt, Off-White ของ Virgil Abloh, Nike, NYC Department of Sanitation และ NASA
