Soft Power รถยนต์

สะท้อน Soft Power ผ่าน 6 แบรนด์รถยนต์ชั้นนำที่ให้ให้มากกว่าแค่มาจากประเทศอะไร

คัดลอก URL แล้ว

ในปัจจุบัน ประเด็นด้านอำนาจอ่อน หรือ Soft Power เป็นที่พูดถึงอย่างมากในฐานะ “ปัจจัย” ของการขับเคลื่อนประเทศให้เป็นที่ยอมรับในประชาคมโลก โดยเฉพาะของขึ้นชื่อที่บ่งบอกถึงตัวตนของประเทศ ที่ถูกยกระดับสร้างการยอมรับการจดจำ และสร้างอิทธิพลที่ทรงพลังแก่ผู้ได้ในทั่วโลก ไม่ว่าจะเป็นอาหาร สื่อบันเทิง นวัตรกรรม ไปจนถึงแบรนด์ต่าง ๆ

แม้แต่รถยนต์ก็เช่นกัน…

หลาย ๆ ท่านคงจะทราบกันดีว่าตัวแบรนด์รถยนต์เอง ก็สามารถสะท้อนถึงตัวตนของประเทศนั้น ๆ ได้เป็นอย่างดี ผ่านการดีไซน์ และนวัตกรรมเทคโนโลยีที่พัฒนาขึ้นมาโดยเฉพาะ แต่ด้วยบางประเทศก็มีแบรนด์รถมากกว่าสิบแบรนด์ แต่ละแบรนด์ต่างสร้างจุดเด่นกันอย่างมากมาย แต่มีน้อยรายนักที่จะนำปัจจัยเสริมอื่น ๆ ในด้านวัฒนธรรมท้องถิ่น การเมืองการปกครองที่มีความเฉพาะตัว จนสามารถนำมาดัดแปลงเพื่อถ่ายทอด Soft Power ให้ทรงพลัง สมบูรณ์แบบพอจนสามารถสร้างการจดจำแก่ชาวโลกได้

และนี่คือตัวอย่างแบรนด์รถที่สามารถนำ Soft Power จากวัฒนธรรม สภาพการเมือง ไลฟ์สไตล์ และความต้องการของยุคสมัย มาสร้างเอกลักษณ์ให้คนทั้งโลกยอมรับได้ เผลอ ๆ ตัวรถก็จะทำหน้าที่เป็น Soft Power อันภาคภูมิใจของประเทศนั้นอีกด้วย เริ่มจาก

Volkswagen รถยนต์ของประชาชนที่ไม่เสื่อมคลาย

vw-beetle
เครดิตภาพประกอบจาก Carscoop

ด้วยแนวคิดการสร้างรถยนต์เพื่อประชาชนโดยเฉพาะด้านราคาและการใช้งาน โดยเฉพาะอย่างยิ่งการพัฒนาแบรนด์รถยนต์จากดำริของอดอล์ฟ ฮิตเลอร์ ที่ต้องการผลิตและจัดจำหน่ายรถยนต์แห่งชาติที่มีสมรรถนะดีพแ ประโยชน์ใช้สอยมากพอ และราคาถูกเท่ารถจักรยานยนต์ จึงเป็นที่มาของการกำเนิดแบรนด์ “รถยนต์ของประชาชน” และการกำเนิดทั้ง Beetle และ Transporter (Microbus) ก็ได้เป็นรถขวัญใจมหาชนในช่วงยุคปี 50 ผ่านเหตุการณ์สำคัญในหลาย ๆ ประเทศทั่วโลกจนกลายเป็นสัญลักษณ์

ถึงแม้แบรนด์จะมีอายุมากกว่า 8 ทศวรรษ และรถยนต์รุ่นดั้งเดิมที่ครองใจผู้คนจะผ่านมานานไม่แพ้กัน แต่ทั้ง Beetle และ Transporter ก็ได้กลายเป็นสัญลักษณ์ของ “รถยนต์ของประชาชน” ที่คุณสามารถพบเห็นได้ทั้งในพิพิธภัณฑ์ ร้านค้าที่ตกแต่งสไตล์วินเทจ กราฟฟิกตี้ที่สะท้อนยุค 50 – 70 ไปจนถึงของเล่น โมเดลรถสะสม และรถส่วนตัวของคุณปู่คุณย่า ที่เปี่ยมไปด้วยเอกลักษณ์ และวันวานในอดีต ชนิดที่ว่าถ้าอยากสัมผัสอดีตอันแสนหวาน Soft Power รถยนต์จาก Volkswagen จะเป็นที่จดจำได้เป็นลำดับแรก ๆ

Volvo เสมือนยกสแกนดิเนเวียให้ได้สัมผัสทุกวัน และความปลอดภัยยังยืนหนึ่ง

จากเดิมที่ Volvo ชูจุดขายในด้านการพัฒนารถและนวัตกรรมความปลอดภัยมาอย่างยาวนาน แต่ก็มิอาจจะหยุดการต่อยอดแบรนด์ให้โดดเด่นยิ่งขึ้นไปอีก ผลลัพธ์ที่ได้คือการนำความภาคภููมิใจของบ้านเกิดในภูมิภาคสแกนดิเนเวีย จึงได้นำทั้งตำนานเทพเจ้านอร์ทอย่างการนำศาตราวุธ “ค้อนโยลเนียร์” ของเทพเจ้าธอร์มาทำเป็นไฟหน้า LED, การนำไม้จากสวีเดนมาตกแต่งภายใน (รถบางรุ่น) ไปจนถึงเบาะหนังที่ได้รับการผลิตจากสวีเดน เป็นต้น

ทั้งหมดนี้คือส่วนประกอบสำคัญทั้งตำนาน วัสดุ งานฝีมือ เทคโนโลยี และชื่อเสียงของแบรนด์ ที่หลอมรวมกันจนกลายเป็นรถยนต์ที่สร้างความภาคภูมิใจของชาวสวีเดน สะท้อน Soft Power ที่ทำให้ลูกค้าและผู้คนได้รู้จักวิถีชีวิตชาวสแกนดิเนเวียมากขึ้น

และหากสังเกตดี ๆ การประชาสัมพันธ์หรือโฆษณารถใหม่ของแบรนด์ จะใช้ตัวถังสีโทนเย็นเป็นหลัก มีตัวถังสีโทนร้อนให้เห็นบ้างแต่จะถูกประชาสัมพันธ์น้อยมาก ซึ่งสะท้อนถึงภูมิประเทศสแกนดิเนเวียที่เย็นตลอดทั้งปี กลายเป็นส่วนประกอบอีกสิ่งที่ตอกย้ำ Soft Power ของแบรนด์นี้ได้ชัดเจนยิ่งขึ้น

MINI กลิ่นอายแห่งสหราชอาณาจักรด้วยดีไซน์เฉพาะตัว

สำหรับประเทศอังกฤษ หรือสหราชอาณาจักร ก็เป็นอีกหนึ่งประเทศที่มี Soft Power อันเป็นเอกลักษณ์ และสร้างอิทธิพลมากที่สุด ชนิดที่ว่าหากกล่าวถึงกรุงลอนดอน ก็จะมองภาพได้ออกว่าในเมืองนี้มีอะไรที่เป็นซิกเนเจอร์บ้าง และหากไม่ได้กล่าวถึงกรุงลอนดอน แต่กล่าวถึงแบรนด์รถยนต์ แบรนด์แรกที่จะนึกถึงคือ MINI ซึ่งเป็นแบรนด์ผู้ผลิตรถยนต์ขนาดเล็กสำหรับคนทั่วไป ที่มีดีไซน์เฉพาะตัว มีประวัติที่ยาวนานโดยถือกำเนิดครั้งแรกเมื่อปี 1969 รวมถึงได้ไปปรากฎในสื่อบันเทิงที่หลากหลายไม่แพ้ใคร

แม้ปัจจุบัน MINI จะเป็นรถยนต์ระดับพรีเมี่ยมจากการเข้าร่วมในเครือเดียวกับ BMW Group แต่ก็ปฎิเสธไม่ได้ว่ารถแบรนด์นี้เปี่ยมไปด้วยตำนาน ความสำเร็จ และประวัติศาสตร์และวัฒนธรรมของสหราชอาณาจักรจากอดีตสู่ปัจจุบัน จึงทำให้รถจากแบรนด์นี้กลายเป็นหนึ่งในซิกเนเจอร์ที่สำคัญของประเทศอังกฤษ เทียบเคียงได้กับรถเมล์สองชั้น ตู้โทรศัพท์สีแดง หอนาฬิกาบิ๊กเบน ฟุตบอล และ Mr. Bean

Ford ทัพยานยนต์สายเลือดอเมริกันที่เข้าถึงคนทั่วโลก

ถ้าจะกล่าวถึงรถอเมริกัน ก็จะนึกถึงมัสเซิลคาร์ที่ทรงพลัง หรือรถกระบะคันโต ๆ ยกสูง และซดน้ำมันหนัก ๆ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการนำเสนอเอกลักษณ์ยานยนต์ในสมัยที่ดีทรอยต์ยังคงเป็นเมืองแห่งอุตสาหกรรมยานยนต์ ถึงแม้ว่าจะต้องประสบปัญหาวิกฤติน้ำมันขาดแคลนช่วงยุคปี 70 จนต้องสูญเสียสไตล์รถยนต์ที่กินน้ำมันหนัก ๆ แต่ด้วยดีไซน์ที่เป็นเอกลักษณ์ ทั้งความแข็งแกร่งของกระบะ หรือความปราดเปรียวดุดันสไตล์มัสเซิลคาร์ ก็ยังคงสร้างความชื่นชอบแก่คนทั่วโลกจนถึงปัจจุบัน

ซึ่งในเวลานี้ Ford ได้ยกรถยนต์สไตล์อเมริกันที่ครบตามที่กล่าวข้างต้น ไม่ว่าจะเป็น Ford Mustang พวงมาลัยขวา, Ford Ranger Raptor ที่แม้จะเป็นรถกระบะขนาดกลาง แต่ก็ถูกพัฒนาให้ใกล้เคียงกับ Monster Truck มาให้แฟน ๆ ชาวไทย และทั่วโลกได้สัมผัส Soft Power ถึงความแกร่ง สง่างาม และทรงพลังของรถยนต์สไตล์อเมริกัน

Suzuki จิตวิญญาณแห่ง Kei Car สู่รถเล็กที่ครองใจคนทั่วโลก

Kei Car ก็เป็น Soft Power ของญี่ปุ่น ที่ต่อยอดจากข้อกำหนดตามกฎหมายและภาษีรถ สู่การนำเสนอรถยนต์ที่มีขนาดเล็ก แต่น่ารัก ประหยัด และความอเนกประสงค์ที่คุ้มเกินตัว จนสามารถสร้างชื่อเสียงและการยอมรับจากผู้ใช้รถทั่วโลก แต่น่าเสียดายที่ข้อจำกัดของรถขนาดเล็กทั้งสมรรถนะและความปลอดภัย ทำให้แบรนด์ที่จำหน่าย Kei Car ไม่สามารถบุกตลาดโลกได้เต็มที่

แต่ Suzuki ยังคงเดินหน้าพัฒนารถยนต์ขนาดเล็ก ประหยัดน้ำมันเป็นเลิศ และความอเนกประสงค์ที่โดนใจ ด้วยการพัฒนารถยนต์ขนาดเล็กที่เข้าถึงตลาดท้องถิ่นในประเทศอื่น ๆ ได้เป็นอย่างดี อาทิ อินเดีย อินโดนิเซีย ยุโรป หรือแม้แต่ประเทศไทย ไม่ว่าจะเป็น Suzuki Swift, Suzuki Baleno, Suzuki Ciaz, Suzuki Jimny หรือแม้แต่ Suzuki XL7 เป็นต้น

ทั้งหมดนี้ แม้จะเป็นรถที่มีหลากหลายรูปแบบ แต่จะไม่มีขนาดที่ใหญ่เกินกว่ารถยนต์ขนาดกลาง และใช้เครื่องยนต์ที่ใหญ่ไม่เกิน 1.5 ซีซี เพื่อให้รถยนต์จาก Suzuki เป็นรถที่มีขนาดกะทัดรัด คล่องตัว ราคาไม่แพง ขับขี่ในเมืองได้เป็นอย่างดี เสมือนนำจิตวิญญาณจาก Kei Car ไปประยุกต์ให้เข้ากับตลาดต่างประเทศโดยเฉพาะ


นี่เป็นเพียงแค่ส่วนหนึ่งของแบรนด์รถยนต์ที่สร้าง Soft Power ด้วยจุดขายเฉพาะตัว แต่ สร้างการจดจำได้ดี ครองใจผู้ใช้ได้ในทั่วโลก ซึ่งยังมีอีกหลาย ๆ แบรนด์ที่ได้ให้ความสำคัญของการวิจัย ศึกษา และเข้าถึงวัฒนธรรม สภาพสังคม ภูมิปัญญา ภูมิประเทศ และความต้องการของเทรนด์โลกในเชิงลึก มาประยุกต์ และหลอมรวมเข้ากับเทคโนโลยีที่พัฒนาเฉพาะตัว เพื่อสร้างและจัดจำหน่ายรถยนต์ที่บ่งบอกถึงความเป็นตัวตนของประเทศนั้น ๆ ได้อย่างสมบูรณ์แบบมากที่สุด


แท็ก: AUTO , ,

RELATED

โตโยต้า ครบรอบ 60 ปี ร่วมขับเคลื่อนอนาคตพร้อมประกาศเจตนารมณ์ สู่การเป็นผู้นำพาการขับเคลื่อนยุคใหม่ เพื่อเสริมสร้างความสุขของผู้คน และความยั่งยืนของสังคม

โตโยต้า ครบรอบ 60 ปี ร่วมขับเคลื่อนอนาคตพร้อมประกาศเจตนารมณ์ สู่การเป็นผู้นำพาการขับเคลื่อนยุคใหม่ เพื่อเสริมสร้างความสุขของผู้คน และความยั่งยืนของสังคม

มร.โนริอากิ ยามาชิตะ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย จำกัด และ มร.ฮาว ก๊วก เทียน ประธานเจ้าหน้าที่บริหารโตโยต้าประจำภูมิภาคเอเชีย บริษัท โตโยต้า…

บีเอ็มดับเบิลยู มอเตอร์ราด ประเทศไทย จัดการแข่งขันเอ็นดูโร่ระดับตำนาน GS Trophy 2022 Qualifier Thailand รอบคัดเลือก

บีเอ็มดับเบิลยู มอเตอร์ราด ประเทศไทย จัดการแข่งขันเอ็นดูโร่ระดับตำนาน GS Trophy 2022 Qualifier Thailand รอบคัดเลือก

ค้นหาห้าสุดยอดนักบิดสาย Adventure ของบีเอ็มดับเบิลยู GS นำทีมประเทศไทยเข้า ชิงแชมป์ระดับโลกในการแข่งขัน International GS Trophy 2022 ณ ประเทศแอลเบเนีย คณะผู้บริหารจากบีเอ็มดับเบิลยู มอเตอร์ราด ประเทศไทย…

บีเอ็มดับเบิลยู กรุ๊ป ประเทศไทย รักษาแชมป์ผู้นำอันดับหนึ่งในตลาดรถยนต์ พรีเมียมไทย 2 ปีซ้อน ตอกย้ำความไว้วางใจพร้อมความพึงพอใจจากผู้บริโภค

บีเอ็มดับเบิลยู กรุ๊ป ประเทศไทย รักษาแชมป์ผู้นำอันดับหนึ่งในตลาดรถยนต์ พรีเมียมไทย 2 ปีซ้อน ตอกย้ำความไว้วางใจพร้อมความพึงพอใจจากผู้บริโภค

• บีเอ็มดับเบิลยูครองตลาดรถยนต์นั่งอันดับหนึ่งในกลุ่มรถยนต์พรีเมียมของไทยด้วยยอดจดทะเบียน 9,982 คันในปี 2564 ครองส่วนแบ่งทางการตลาดที่ 41.4%• มินิ ประเทศไทยประสบความสำเร็จในปี 2564 ด้วยยอดจดทะเบียน 1,050 คัน ตามด้วยบีเอ็มดับเบิลยู มอเตอร์ราดที่ครองส่วนแบ่งทางการตลาดในกลุ่มเครื่องยนต์ขนาด…

เทคโนโลยีรถยนต์ในปี 2021 แบบไหนบ้างที่คนต้องการ – ใช้ดีประทับใจ – แทบไม่ได้ใช้เลย

เทคโนโลยีรถยนต์ในปี 2021 แบบไหนบ้างที่คนต้องการ – ใช้ดีประทับใจ – แทบไม่ได้ใช้เลย

J.D. Power เผยรายงาน TXI ปี 2021 จากผลสำรวจผู้ใช้รถรุ่นใหม่ที่ได้เข้าถึงเทคโนโลยีสมัยใหม่ มีเทคโนโลยีใดบ้างที่ปัง เทคโนโลยีใดที่แป้ก

เมื่อมาตรฐาน Euro7 อาจจะฆ่ารถยนต์ ICE รุ่นใหม่ในอีก 5 ปี พร้อมเปลี่ยนแปลงหรือไม่?

เมื่อมาตรฐาน Euro7 อาจจะฆ่ารถยนต์ ICE รุ่นใหม่ในอีก 5 ปี พร้อมเปลี่ยนแปลงหรือไม่?

มาตรฐานไอเสีย Euro7 จะเริ่มบังคับใช้ในยุโรปปี 2025 เป็นต้นไป กับข้อกำหนดอันจุกจิกที่ทำให้รถยนต์เบนซิน-ไฮบริด ไม่ได้ไปต่อ แล้วคนไทยจะได้-เสียอะไร

เกรท วอลล์ มอเตอร์ ประเทศไทย เล่นใหญ่ครั้งแรก! กับแคมเปญเผยโฉม All New HAVAL H6 Hybrid Suv ครั้งแรกของโลก จนเกิดปรากฏการณ์ที่คนพูดถึง MEET THE HAVAL H6 มากที่สุด

เกรท วอลล์ มอเตอร์ ประเทศไทย เล่นใหญ่ครั้งแรก! กับแคมเปญเผยโฉม All New HAVAL H6 Hybrid Suv ครั้งแรกของโลก จนเกิดปรากฏการณ์ที่คนพูดถึง MEET THE HAVAL H6 มากที่สุด

ครั้งแรกกับกระแสการมาอย่างยิ่งใหญ่ที่คนพูดถึง MEET THE HAVAL H6 กันอย่างล้นหลามจนขึ้นเทรนด์ทวิตเตอร์อันดับหนึ่ง กับแคมเปญเผยโฉมครั้งแรกของโลก All New HAVAL H6 Hybrid Suv จาก เกรท…

แอพเพิล ออโต้ ออคชั่น เผยผลดำเนินงานไตรมาส3ทำกำไรสะสมกว่า130ล้าน

แอพเพิล ออโต้ ออคชั่น เผยผลดำเนินงานไตรมาส3ทำกำไรสะสมกว่า130ล้าน

บริษัท แอพเพิล ออโต้ ออคชั่น (ไทยแลนด์) จำกัด แจ้งข่าวถึงผลการดำเนินงานในช่วงที่ผ่านมาว่า ผลประกอบการของบริษัท แอพเพิล ออโต้ ออคชั่น (ไทยแลนด์) จำกัด สิ้นสุดไตรมาส 3…

มิตซูบิชิ มอเตอร์ส ประเทศไทย จัดงานแถลงวิสัยทัศน์ ใหม่ ‘The Legend Reinvented’ ก้าวข้าม สร้างตานานใหม่ ไม่สิ้นสุด พร้อมเดินหน้าสู่ยุคยานยนต์ไฟฟ้าแห่งอนาคต

มิตซูบิชิ มอเตอร์ส ประเทศไทย จัดงานแถลงวิสัยทัศน์ ใหม่ ‘The Legend Reinvented’ ก้าวข้าม สร้างตานานใหม่ ไม่สิ้นสุด พร้อมเดินหน้าสู่ยุคยานยนต์ไฟฟ้าแห่งอนาคต

บริษัท มิตซูบิชิ มอเตอร์ส (ประเทศไทย) จำกัด เตรียมความพร้อมก่อนเปิดตัว มิตซูบิชิ เอาท์แลนเดอร์ แบบปลั๊กอินไฮบริด พีเอชอีวี ในประเทศไทย ด้วยการจัดงานแถลงวิสัยทัศน์และทิศทางใหม่ของ มิตซูบิชิ มอเตอร์ส ประเทศไทย…

ลบความเชื่อผิดๆ เกี่ยวกับยางรถยนต์ทิ้งไปก่อนซื้อยางออนไลน์

ลบความเชื่อผิดๆ เกี่ยวกับยางรถยนต์ทิ้งไปก่อนซื้อยางออนไลน์

ความรู้และความเชื่อบางทีก็แยกกันไม่ค่อยจะออก เรื่องของยางรถยนต์เองก็หนีไม่พ้นเช่นกันเพราะมีเรื่องที่คนเข้าใจผิดเกี่ยวกับยางรถยนต์เยอะมากๆ ซึ่งหลายๆ อย่างก็อาจทำให้นำไปสู่ผลเสียได้

X